Stella Assumpção era una modella famosa che con la sua bellezza trasformò una fabbrica in un fenomeno nazionale e poi mondiale nel settore di abbigliamento intimo.
Ma una fatalità interrompe il suo successo: muore prematuramente in un incidente, lasciando i figli Julia e Pedro, ancora bambini, con la nonna materna Bia Falcão.
L'impresa "Belissima" compie il 50º anniversario a San Paolo nel secolo XXI.
Al lato di Bia, Julia, diventa una vera amministratrice, e gestisce le imprese del gruppo Assumpção, che oltre all'impresa Belissima, comprende anche l'accademia di ginnastica Physical.
Nonostante sia una professionista, Julia è tormentata dal nonno che la accusa di non essere una donna astuta e desiderata come sua madre Stella.
A casa però trova appoggio in Gigi, suo zio, fratello di Bia. Julia ha una figlia, Erica, molto bella, paragonata costantemente alla nonna Stella.
Julia conosce André Santana, un uomo bello e interessante, e con lui incontrerà il vero amore.
Ma dovrà scontrarsi con l'odio di Bia, contraria all'unione a causa della differenza sociale che esiste tra i due.
Per lottare per il suo amore, dovrà superare gli ostacoli e liberarsi dall'oppressione del mito della bellezza che le ha imposto la nonna.
Al contrario della sorella, Pedro, non si è mai interessato negli affari della famiglia e si è trasferito in Grecia con la moglie, Vittoria, la figlia, Sabina e il cognato, Tadeu.
Pedro è il nipote preferito di Bia, che non ha mai accettato la sua relazione con una donna povera, Vitoria.
Per questo motivo va a vivere in Grecia con la famiglia, dove apre un ristorante brasiliano e dove conosce un nuovo amico, Nikos.
Nikos, nonostante non abbia mai visitato il Brasile, ha forti relazioni col paese. In passato, era stato con una certa Katina, ma lei incinta di innamorò di un turco, Murat, e si era trasferita in Brasile.
Con la speranza di incontrare suo figlio, Nikos decide di imparare il portoghese.
La vita di Nikos cambia quando Julia arriva in Grecia: tra i due è amore a prima vista.
Ma Nikos avrà sempre un forte rivale, André.
Una tragedia sconvolge la vita di Vittoria: Pedro viene assassinato.
Non avendo più motivo di restare in Grecia, decide di tornare in Brasile con il fratello e la figlia.
Nikos, amico inseparabile, va con loro per trovare suo figlio e ricontrare Julia, il suo amore.
In Brasile, Vitoria dovrà affrontare Bia, che vorrà toglierle la figlia e l'eredità di Pedro, incluse molte azioni della Belissima.
Bia, per ottenere ciò, fa ricadere la colpa per la morte di Pedro su Vitoria.
Bia però muore in un incidente automobilistico, e così la storia cambia.
Vitoria, in carcere ingiustamente, è vittima di un attentato.
E Andrè, sposato con Julia, le ruba tutta la sua fortuna.
Con il passare del tempo però viene scoperta tutta la verità... Andrè è coinvolto non solo nella vita di Julia, ma anche nell'attentato a Vitoria....
 

La sigla della telenovela è Vocè è linda di Caetano Veloso.
 

VOCÊ É LINDA - Caetano Veloso

Fontes de mel
Nos olhos de gueixa
Kabuki, máscara
Choque entre o azul
E o cacho de acácias
Luz das acácias
Você é mãe do sol
A sua coisa é toda tão certa
Beleza esperta
Você me deixa a rua deserta
Quando atravessa
E não olha pra trás

Linda
E sabe viver
Você me faz feliz
Esta canção é só pra dizer
E diz
Você é linda
Mais que demais
Você é linda sim
Onda do mar do amor
Que bateu em mim

Você é forte
Dentes e músculos
Peitos e lábios
Você é forte
Letras e músicas
Todas as músicas
Que ainda hei de ouvir
No Abaeté
Areias e estrelas
Não são mais belas
Do que você
Mulher das estrelas
Mina de estrelas
Diga o que você quer

Linda
E sabe viver
Você me faz feliz
Esta canção é só pra dizer
E diz
Você é linda
Mais que demais
Você é linda sim
Onda do mar do amor
Que bateu em mim

Gosto de ver
Você no seu ritmo
Dona do carnaval
Gosto de ter
Sentir seu estilo
Ir no seu íntimo
Nunca me faça mal

Linda
Mais que demais
Você é linda sim
Onda do mar do amor
Que bateu em mim
Você é linda
E sabe viver
Você me faz feliz
Esta canção é só pra dizer
E diz...